Netflix在最新财报中宣布，新增会员数量达到了933万，净利润同比增长79%，这一成绩背后是对会员共享的有效打击。其他竞争对手也纷纷效仿，开始限制用户共享账户。Disney+和华纳兄弟探索公司都已经开始实施类似政策。
Netflix的打击会员共享政策并非简单地取消家庭多账户机制，而是通过加强监测用户登录地点和习惯，判断是否属于同一家庭。这种柔性策略提高了使用成本，让单纯搭车共享账号的人难以为继。同时，Netflix还推出了更便宜的带广告套餐，吸引了更多价格敏感的用户。
国内长视频平台早在海外流媒体巨头之前就开始打击会员共享，但要以柔克刚，找到适合自己的发展路径。腾讯视频、爱奇艺和优酷都对用户登录设备数量进行限制，但这种硬性规定也引起了用户不满。要在不引发舆论挞伐的情况下实现有效的会员转化，需要更多的思考和创新。
Netflix的成功打击会员共享的背后是其自制内容的不可替代性。国内长视频平台要在内容创新上给出更多想法，保持稳定的内容供给，而非一味追求爆款。只有这样，才能在存量市场中找到增量，实现长期稳定的会员转化和营收增长。Netflix的“以柔克刚”策略给了国内长视频平台一个清晰的前进方向。