最近，国内电商巨头们纷纷出海扩张，被誉为“出海四小龙”的阿里国际、Temu、Shein和TikTok正疯狂扩张，预计到2027年，他们的GMV将突破1000亿美元。海外电商市场成为他们的第二增长曲线，而海外市场的GMV预计将在2025年达到5000亿美元。为了在海外市场立足，这些电商巨头们采取了巧妙的营销策略，借助体育赛事提高口碑和知名度。
拼多多旗下的Temu连续两年在超级碗上投入巨资，已经在全球设立了55个海外市场；TikTok与北美最大的职业足球联赛MLS合作，而速卖通则成为2024欧洲杯的官方赞助商。通过这些体育赛事的合作，出海四小龙成功打开了海外市场，提升了品牌影响力。
除了欧洲市场，速卖通还在中东市场大展拳脚，签下了两名沙特球星作为代言人。这种通过体育赛事营销的策略不仅提高了品牌知名度，还有助于本土化与全球化的推进。
然而，随着出海四小龙在海外市场扩张，他们不可避免地会与本土电商平台展开竞争。数据显示，Temu在试图打入美国市场时，每笔订单平均损失30美元，但这种投入也加速了他们在海外市场的扩张速度。亚马逊也感受到了来自出海四小龙的威胁，市场被瓜分，其他本土电商平台也在感受到压力。
出海四小龙通过不断扩张和营销，正在改写全球电商市场的格局。对于他们的对手们来说，未来需要做好准备，因为这场海外电商市场的腥风血雨才刚刚开始。