最近，阿里巴巴旗下的速卖通AliExpress内部流出了“一号工程”计划，即“百亿补贴品牌出海”。这个计划旨在吸引跨境大卖、天猫品牌等商家入驻，首批将开放1000个名额。速卖通希望通过全托管或半托管POP模式，让更多品牌走向海外市场。
目前，“百亿补贴品牌出海”仍在招商阶段，已有华为、联想、小米、大疆、添可等品牌确定入驻。招商计划将持续至少一个月，最早将在5月份上线。速卖通更看重在亚马逊上已经成功销售的品牌商家，他们希望挖掘这些成功经验，让他们在速卖通上开店。
中国商家一直是亚马逊的主要卖家，63%的卖家来自中国。从去年开始，中国出海四小龙们就开始挖亚马逊的墙角。SHEIN、Temu等平台也在积极招募在亚马逊上有销售经验的卖家，加入他们的平台。
速卖通此次推出的“百亿补贴”计划，为入驻“品牌出海”的商家提供专项扶持和专属频道流量，同时还有品牌专属标识、店铺认证、流量补贴等福利。他们将符合条件的“大牌商品”放置在专区“Big Save”中，强化用户的消费心理。
跨境电商生意正迈向下一个阶段，平台将更加重视品牌卖家和用户体验。投放成本不断上升，监管风险也在增加。未来，品牌卖家将成为平台鼓励的方向，而“百亿补贴”或许会成为更多平台跟进的趋势。中国商家正在改变跨境电商的游戏规则，让我们拭目以待，看他们如何引领行业发展。