我国网络购物用户规模已超 9 亿人

科技 2024-06-28 18:10 阅读:

6 月 28 日消息,今日,中国互联网络信息中心发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》。当前,我国网络购物用户规模已超过 9 亿人,购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达 5.3 亿人、2.3 亿人。

从《蓝皮书》获悉,网购用户中,购买过国货“潮品”的用户占比接近六成,66.5% 的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间,网络零售额品牌榜前十位中,国产品牌占据 6 席,“新中式”相关产品销量增长显著。

数据显示,25% 的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源车成为重要增长引擎,我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。健康消费需求不断涌现,购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的 26.1%。家电产品智能化趋势明显,购买过智能家居产品的用户占网购用户的 25%。

《蓝皮书》显示:

  • 90 后、00 后是数字消费主力军。90 后、00 后网络购物使用率分别达到 95.1%、88.5%,在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃,是最主要的、消费需求最丰富的数字消费群体。

  • 银发族是数字消费增长极。我国 60 岁及以上银发网民网络购物使用率为 69.8%。银发族在健康医疗、文旅出行消费中表现突出,健康型、享受型消费升级趋势明显。

  • 女性是数字消费重要组成群体。数据显示,女性网上购物使用率达 85.4%,对美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出,网购比例较男性分别高出 27.9、8.1 和 2.8 个百分点。

  • 农村网民是数字消费潜在力量。农村网民线上消费能力不断增强,网络购物比例达到 76.7%;农村网民更热衷于在短视频平台购物,使用比例高于城镇网民 1.2 个百分点。