消费参考丨相比线上,不少企业更爱投梯媒

科技 2024-06-27 11:05 阅读:

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韩畅 报道

某种程度上,梯媒刚需性甚至可以跟线上相比。

CTR媒介智讯数据显示,2024年1至4月,广告市场同比上涨4.0%。分月表现看,4月份的广告市场刊例花费持续呈现波动,同比微跌0.4%;月度花费环比微涨1.3%。

分广告渠道看,电梯LCD、影院视频、火车/高铁站同比上涨较明显,涨幅分别为27.0%、26.5%和16.9%;电梯海报广告投放也有9.7%的同比增长;其他各渠道的广告花费有不同程度减少。从环比角度看,除电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、互联网站的广告花费环比分别上涨14.8%、6.0%、1.7%和4.4%外,其余广告渠道的环比均呈现缩减。

背后是,虽然无法量化,但以梯媒为代表的被动式广告在落地上转化效率明显。

比如,小咖咖啡在今年2亿元规模品牌投放中,预计有将近一半投向分众传媒等店铺周边500米楼群梯媒广告,其他投入微信、小红书、抖音、美团等线上渠道。“梯媒对单个门店促销作用很强。”有小咖咖啡高管向21世纪经济报道记者坦承。

另有一家头部茶品公司高管透露,该公司甚至主要投放都在线下。“主要分品类看,像我们客单价比较高,重视线下渠道,就会在线下投放更多。线上,特别是短视频转化率看似高,但对品牌塑造帮助有限。当然,如果我们降低客单价可能有不同选择。”他说。

从相关企业经营数据上看亦是类似趋势。

分众传媒财报显示,2023年,该公司营收119.04亿元,同比增长26.3%;归母净利润 48.27亿元,同比增长73.02%。 2024 年一季度,分众传媒营收27.30亿元,同比增长6.02%;归母净利润10.40亿元,同比增长10.50%,

在2023年,分众传媒楼宇媒体营收111.19亿元,同比增长25.28%。

6月26日,上证消费80指数报收4387.40点,涨幅0.51%。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格与昨天持平

6月26日,据农业农村部监测,截至当日14:00时,全国农产品批发市场猪肉平均价格为24.38元/公斤,与昨天持平。

牛奶收购价连续27个月同比下跌

6月26日,据农业农村部公布的5月份鲜活农产品供需月报,国内供过于求形势仍在持续,国内生鲜乳价格已连续27个月同比下降,下降持续时间为2010年以来最长的一次。今年5月份,国内奶业主产省生鲜乳收购价为3.39元/公斤,环比跌2%,同比跌12.4%。由于原奶整体减产的情况不及预期,行业复苏进程或比预期更晚。

2024年中国棉花实播面积同比减少1.4%

6月26日,据中国储备棉管理总公司官网消息,近期国家棉花市场监测系统就棉花实播面积展开全国范围专项调查,样本涉及14个省、45个植棉县、1700个定点植棉信息联系户。调查结果显示,2024年全国棉花实播面积4083.3万亩,同比减少56.9万亩,减幅1.4%。

食品饮料

良品铺子:计划用3年时间通过技术创新去除一切非必要添加

6月26日,休闲食品企业良品铺子官微发布品牌新主张“自然健康新零食”,计划用3年时间通过技术创新去除一切非必要添加。 首轮发布的“五减”产品中,重点推出话梅、山笋、烘焙蛋糕系列。

三得利:计划将印度作为生产和出口中心

6月25日,据多家媒体报道,日本饮料公司三得利总裁兼首席执行官新浪刚史表示,公司计划将印度作为其海外战略的中心,在印度建立全面的生产基地并向周边地区出口,同时寻求与当地酒类制造商的合作。

小罐茶宣布对旗下全线产品进行公证保真

6月25日,小罐茶宣布即日起对旗下全线产品进行公证保真。具体来看,小罐茶全线产品委托公证处,进行“安全保真、山头保真、年份保真”的全程溯源保真公证。其中,“安全保真”包括111项安全监测,0超标;“山头保真”是名山系列只做正宗产区的山头茶;“年份保真”则为老茶系列只做20年以上的老茶。另据21世纪经济报道记者了解,公证环节成本并不低,这是在行业非标化下的选择。

雀巢:推出全新可持续采购巧克力品牌

6月24日,据外媒报道,雀巢表示将推出来源自可持续采购的巧克力,今年夏天这一新品牌将在世界各地的机场上市。据称,这些巧克力含有经过雨林联盟认证的可可,将通过雀巢可可计划可持续采购。

东鹏饮料:拟投资东鹏饮料集团昆明生产基地项目

6月25日,东鹏饮料发布公告称,公司拟与云南滇中新区管理委员会签订《投资协议书》,投资项目为“东鹏饮料集团昆明生产基地项目”。为此,公司拟在昆明市滇中新区注册设立昆明东鹏维他命饮料有限公司,注册资本1亿元,专项负责推进、实施所投资项目。

餐饮

麦当劳推出非笼养白羽鸡鸡肉产品

6月26日,麦当劳中国推出全新鸡肉小食“薄皮焦香V翅”。据品牌介绍,该商品为茄仔风味,选用非笼养白羽鸡鸡肉。

胖东来回应联营餐饮商户卫生环境差

6月26日,胖东来商贸集团发文称,针对网络上流传的联营餐饮商品卫生环境差问题,公司高度重视,立即要求新乡两店餐饮部所有的联营商户档口进行关停,并成立调查小组结合餐饮部门主管对此事进行严格调查落实,待调查清楚后,会将事件调查落实结果第一时间通过官方平台进行公示。目前公司已经安排许昌、新乡两地餐饮部品控人员和区域主管对所有联营商户加工操作间从加工环境、操作卫生、原材料品质等项目进行彻底排查,对不符合公司标准的联营商户坚决予以清退。6月25日,有网友在抖音平台反馈,新乡胖东来联营餐饮“擀面皮”加工场所存在卫生环境较差的问题。

小菜园健康证造假事件仍在等待核查结果

6月24日,据中国消费报,针对网络上流传的员工健康证涉嫌造假问题,餐饮连锁品牌小菜园客服回复称:“正在等待相关部门的核查结果”。此外,日前停业的两家涉事门店均已恢复营业。长楹天街店表示:“都有健康证,停业了几天,现在正常开业。” 6月21日,一位网友在社交平台发布视频,称北京市小菜园两家门店员工的健康证涉嫌造假,涉事门店分别为位于北京市朝阳区的小菜园长楹天街店和东坝万达广场店。视频显示,其中一家门店有员工24人,仅公示健康证8张,其中有4张涉嫌造假,在相关政府网站查询不到,还有2张已过期。当天下午,北京市朝阳区市市场监管局相关人士表示,涉事的小菜园长楹天街店和东坝万达广场店均已被立案调查。

汉堡王与《猫和老鼠》联名

6月24日,汉堡王×《猫和老鼠》限时联名系列新品正式上市,共有绝绝紫芝心皇堡、绝绝紫鸡腿皇堡、绝绝紫双层牛堡三款产品。贴纸、凉扇等周边也已同步上线。

纺织服饰

阿迪达斯中国公布调查结果:被举报高管已离开公司

6月26日下午,阿迪达斯中国以全员在线会议的方式在内部通报了日前举报事件的调查结果:被举报的市场部高管和另一名市场部员工已离开公司。

旅游出行

杭州千岛湖景区暂停开放

6月26日,浙江杭州淳安县发布通知:千岛湖景区于6月26日13时,暂停旅游接待,恢复时间视天气、水位状况另行通知。

印尼旅游和创意经济部长:印尼当选总统将延续佐科对华策略

6月26日,据CGTN,印尼旅游和创意经济部长桑迪亚加-乌诺表示,印尼新总统普拉博沃当选后将延续佐科对华策略,拥抱对华合作。他强调,普拉博沃当选后首访就是中国,充分表明印尼希望加强与中国的合作。

去哪儿:暑假西北小城机票预订量同比增六成

6月26日,去哪儿数据显示,暑期旅游预订进入高峰,西北地区三线以下小城机票预订量增幅明显。截至目前,暑期飞往西北40余个小机场的机票预订量同比增长六成以上。三线以下非省会城市所拥有的机场,被称为“小机场”。去哪儿大数据显示,飞往小机场的机票平均支付价格在700元左右。按照前往“小机场”城市5天4晚游玩计算,每张机票带动当地住宿、餐饮、门票、购物等综合消费超过2500元,带动系数超过3倍。

孤独星球:已关闭中国办公室,所有官方社媒账号已停更

6月26日,孤独星球文化发展有限公司官方微信号发布消息称,“由于过往疫情影响与公司战略调整,Lonely Planet已关闭中国办公室,停止在中国的出版业务;Lonely Planet在中国的所有官方社交媒体账号,包括微信公众号、新浪微博、小红书、知乎等已停止更新。”

奢侈品

LVMH旗下私募基金L Catterton宣布收购美妆品牌Stripes Beauty

6月24日,LVMH集团旗下消费品私募基金L Catterton宣布将收购女演员Naomi Watts个人美妆品牌Stripes Beauty,具体交易条款暂未披露。

影视文娱

腾讯游戏发布暑期未成年人限玩日历:仅周五六日能玩一小时

6月26日,腾讯游戏网站发布关于2024年暑假期间未成年人游戏限玩的通知。 结合国家新闻出版署《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》与实际放假调休安排,2024年暑假期间,腾讯游戏旗下在中国大陆地区运营的网络游戏面向未成年人的游戏限玩执行如下: 即:每周五、六、日20时至21时之间未成年人可登录游戏,其余时间均为禁玩时段。 请各位玩家合理安排时间,适度游戏。感谢大家的理解与支持。

电影《从21世纪安全撤离》定档8月3日

6月26日,科幻喜剧电影《从21世纪安全撤离》宣布定档8月3日,李阳担任导演兼编剧,他此前曾执导过短片《李献计历险记》《坏未来》。