苹果在AI上，终于出招了。在硅谷如火如荼的AI大战中，苹果的战书是科技巨头中最晚的，而外界一直在等苹果公司的这步棋。
在美国时间6月10日的2024年WWDC上，苹果正式宣布入局，围绕AI功能宣布Apple Intelligence套件，包括一系列针对用户的iPhone、iPad和苹果电脑的AI应用，并宣布与OpenAI的合作。
有意思的是，我们看到外界对苹果这次AI策略发布的极大反差。一面有人嘲笑苹果的AI功能太简单太落后，早就是安卓手机上玩剩下的，苹果股价在WWDC当天也收跌近2%。然而，就是下一个交易日，WWDC的第二天，苹果股价强势反弹超过7.2%，创2022年11月10日以来最大涨幅，刷新2023年12月14日所创的收盘历史新高。
一天之间，市场情绪反转，华尔街意识到了什么？同时，马斯克在推特上对苹果和OpenAI的合作公开挑衅，直指安全隐患，苹果的AI真的安全吗？苹果手机的端模型能在开发者中间迸发出新一轮的AI应用大爆发吗？
带着这些问题，我们密集访问了AI模型研究员、应用开发者、一二级投资人等等，想透过WWDC各种应用demo更深入地去探索一些底层的技术和商业问题，因此也收集了专业领域和资本市场对这次苹果AI发布的反馈，希望给大家呈现一个比较全面的观点展示。包括：
做好一件事情，恰恰是端模型的能力在一些应用上可以实现的。比如说这次WWDC demo里面展示的众多AI功能中，各种文字和邮件的AI优化，电话录音转文字、总结、自动识别短信和邮件等语言功能，还有AI生成图片，AI表情包genmoji以及照片AI编辑等功能，以及让众多用户久等了的更聪明的Siri助手，它可以理解更复杂的语言文本，进行更自然的交互，并且会结合设备端的数据来达到更用户定制化的需求，比如说从相册、邮件、短信、备忘录等文件中提取特定信息来回答问题，比如说你忘了你的身份证号，某个朋友的生日，你的车牌号等等，感觉会让整个Siri的交互体验往前迈进一大步。
但同时，AI专家们会告诉我们，端模型的AI能力是不够的。所以苹果的解决方案是，在云端再配置更大一些的模型，来解决端模型解决不了的问题。
1.2 云端模型:更大云端语言模型补足能力
当手机端一些复杂场景出现、端上小模型能力不足的时候，苹果自研的第二个基于云端的基础模型能够补足端模型的短板。
苹果官方公布的技术文章显示，苹果计划通过私有云计算在Apple芯片服务器上运行的更大云端语言模型。而苹果表示，通过的云端模型和一些更大参数模型相比，50%的几率能跑赢GPT-3.5-Turbo，超过58.3%的几率不会输给GPT-4-Turbo。以这个参数差异的标准来看，苹果的云端模型能力不会太差。
苹果目前还没有公布云端模型的具体参数，但前苹果员工、也是非常有经验用AI大模型尝试各类iOS App的开发者Nathan Wang就对我们猜测说，苹果的云端模型不需要很大参数，可能300-700亿个参数的模型，就能实现苹果目前想做到的应用功能。
而如果云端模型还无法达到的能力，需要更大的模型来结局呢？苹果的做法是，暂时不拿出自家大模型，而是选择与OpenAI合作接入GPT大模型。
1.3 OpenAI合作模式:大模型仍不成熟下的折衷选择
在苹果发布AI三件套之前，外界最大的一个疑问在于：目前AI大模型的鲁棒性如此不稳定的情况下，对用户体验追求完美的苹果会如何选择。这里鲁棒性robustness指的是模型对数据变化的容忍度，能否稳定运行。从事模型研究的陈羽北教授认为，就算是如今市面上最好的AI大模型，鲁棒性仍然是很大的挑战，尤其是运用在将会卖出百万部千万部的手机上。
我们有理由猜测，苹果这个如今全球市值最大的科技公司，有足够的资金、算力、人才去训练足够大的LLM大语言模型，就算技术方面落后于OpenAI，也不应该差得太多。然而，别忘了，苹果也是一个十足的完美主义者，无法忍受推出来的应用或产品被消费者们诟病，因此，苹果在大语言模型上的策略是保守的，也这是为什么苹果目前选择了与OpenAI合作，将GPT模型整合进了Apple Intellegence。
在处理文字和使用 Siri的过程中，如果用户想要调用性能更强的云端模型，可以切换使用GPT-4o来生成信息。这今年的WWDC中，OpenAI的CEO Sam Altman也去到了现场，虽然没有上台，但依然在苹果开发者们中间引起不小轰动，而苹果的keynote中间也短暂展示了用苹果手机弹出ChatGPT的窗口进行更复杂的多模态交互。
但是自始至终，苹果强调的是，your permission，你作为用户，批准你的数据被送去ChatGPT。这也是苹果CEO Tim Cook在WWDC keynote之后接受Youtube博主Marques Brownlee访问时强调的重点。
You decide，你来决定。苹果用了这样的话术，把责任定义给了OpenAI和苹果用户，而苹果手机上还能让用户免费使用ChatGPT的功能，对于现阶段的大模型现状来说，这不失为一个两全其美的这种选择，又能让用户享受端侧模型和云端模型做不到的AI能力，又不需要把自己尚不成熟的LLM推出来被人诟病。
再提一句，苹果和OpenAI的这项合作，苹果在条款上是非常占优的。根据Bloomberg的消息，苹果不会向OpenAI直接支付费用或现金，而是通过苹果的分销系统推广OpenAI的品牌和技术。苹果认为，将OpenAI的品牌和技术推广到数亿台苹果设备上，其价值相当于、甚至大于金钱支付。
而对于OpenAI来说，ChatGPT免费让上亿苹果用户使用，这将大大增加OpenAI的算力成本，虽然OpenAI可以让ChatGPT的免费用户升级成为付费账户来实现收入，但毫无疑问，这样一个合作协议，对OpenAI来说是有压力的，但是对苹果来说，基本没有任何风险。
只能说，苹果还是苹果。Tim Cook这一招，在策略上，还是非常稳的。
但是呢，苹果的这个AI三件套发布之后，并不是没有招来任何批评，其中最有争议的，正是与OpenAI的合作，而砸场子的人正是OpenAI的黑粉头子，马斯克。
02 马斯克“踢馆”以及AI数据安全隐患
在苹果宣布与OpenAI的合作之后，马斯克是连发N条推特狂喷苹果的安全隐患。
他说，苹果无法推出自己的人工智能，却能够确保OpenAI保护你的安全和隐私，这显然是荒谬的！苹果不知道将你的数据交给 OpenAI后会发生什么，他们在出卖你。接着，马斯克还表示说，如果苹果公司在操作系统层面整合 OpenAI，那么我的公司将禁止使用苹果设备。这是不可接受的安全违规行为。访客必须在门口检查他们的苹果设备，设备将被存放在法拉第笼中。而马斯克的第四条推特，直接放了这张图片。大家自行感受一下。
马斯克的抨击到底有没有道理呢？抛去马斯克作为OpenAI的原创始人转黑粉，以及苹果与OpenAI合作没有跟马斯克的xAI合作，以及马斯克刚不久前被迫撤回对OpenAI和Sam Atlman的诉讼等等个人情感原因，和马斯克利益冲突的角色，其实，马斯克的抨击也不是完全没有道理的。我们来详细看看AI的安全问题。
我们在上一章说了苹果AI三件套：手机端模型，云端模型和第三方的GPT模型。端模型因为是本地运行，用户数据就留在手机，iPad或Mac设备上，数据隐私安全是没有问题的，这个很好理解。在苹果的云端模型上，这次发布会中，苹果数次强调将用私有云计算Private Cloud Compute，来保障苹果用户的隐私安全。
苹果多年来试图打造将用户隐私保护放在首位的企业形象，所以端模型和云端模型在苹果的完全掌控之下，数据安全性是大概率能被用户接受的。但现在的争议点在于，苹果接入了OpenAI的GPT模型，用户数据将通过苹果手机传送给OpenAI的GPT模型。那么OpenAI那边如何保证用户隐私安全，或者OpenAI是否会将用户数据作为其它用途，这其实是在苹果的掌控之外。
所以，虽然马斯克贴的图确实有点那啥，但是在苹果的立场，它认为，用户用不用ChatGPT，数据给不给OpenAI，是用户的决定，这张图里的椰子，它是知情的，而责任方在OpenAI，与苹果无关，这是苹果强调的点，在法律上确实无懈可击，但从AI数据安全的担忧上，确实不是无懈可击的，就看椰子怎么想了。
同时，我们也跟参会的很多开发者聊了聊，大家对苹果AI三件套还是非常兴奋的，而也许，这离我们等待已久的AI应用爆发来临的那一天，又近了一步。
03 更完善的开发者生态与AI应用爆发
虽然媒体和外界都将主要的注意力放在苹果本次WWDC第一天的keynote展示中，但参会的开发者们告诉我，之后三天的不同细分会议，对于开发者们才是重中之重，第一天的keynote只是一个广告而已。
在当地时间的6月11日到14日，苹果负责开发者社区的工作人员们，会召开大大小小的技术指导会议，针对每个开发者生态都会单开一个专题，手把手和开发者们交流和启发大家在应用上的开发，同时在全球也会有大量开发者在线加入全球开发者队伍，参与为期一周的技术和创意活动。而开发者们认为，Apple Intellegence会带来大量的新app机会。
Queena是Polyverse的创始人，他们旗下的产品Mirror AI在2023年3月正式上线后，曾连续数月霸榜Google Play美区摄影榜，下载量累积超过千万。
Queena告诉我，虽然苹果展示出各种在图像上的AI功能，这可能和一些图生图或者文生图的AI初创公司有产品的相似性，但苹果这样的大公司不会在垂类上过多深入，这其实会启发开发者以及AI创业公司们，在更垂直的赛道去开发更多样性的产品和应用。
而Nathan作为一个开发者，他告诉我，他在深度研究了苹果之后几天的开发者大会之后，认为苹果的野心绝不止keynote demo中展示出来的这些功能，这后面显示出的一个潜在事实是：虽然苹果是这轮硅谷科技巨头中最晚加入AI战局的，但可能，苹果才是这轮生成式AI的最大受益者之一。
所以讲到这里，大家可能会理解为什么在WWDC当天苹果股价略有下跌，但第二天有如此大的涨幅，之后几天还继续连涨。
是因为华尔街机构和投资人们，在后几天的开发者大会中整体得到的信息是，苹果不但因为AI功能的推出而将换机周期提前、提振手机和设备销量之外，人们意识到，此前让市场担心的这轮生成式AI的最终商业落地难题，是最先在苹果这里得到验证的，而这将让苹果成为后来者居上的最终赢家，让苹果的生态更加强大更加难被颠覆。
04 更难被颠覆的苹果：验证AI落地的出头鸟
莫傑麟 互联网家族办公室首席投资官 WhatIf Research主理人 对于苹果这种公司来讲，它的对于技术的判断标准只有一个：这个技术目前能不能做出来消费者愿意使用的产品。统计去年市场，不管是一级还是二级市场，公司做出来的AI产品，真正有用户留存的产品并不是很多，可能两只手都能数得过来。 所以公平来讲的，苹果可能事实上确实存在我们讲的老公司、以产品文化导向的公司对技术不够激进的特点，但它在自己的范围之内，它对于产品的判断标准上来讲，我们觉得还是在合理的范围内。就是说到今年它认为 AI技术发展得非常迅速，已经到了这个东西做出来一些消费者愿意使用的产品，并且对于消费者的体验上是关键的这些东西。
苹果的AI功能将在今年下半年对消费者们开放，我相信，很多AI应用开发者们也已经开始摩拳擦掌，想乘着苹果AI的这股东风，试图做出新的一轮爆款killer app出来。所以随着苹果端模型和云端模型，以及OpenAI还有谷歌等一系列大模型的能力提升，接下来的几个月到一年时间，我们可能会看到更多与消费者更近的AI应用出现。
我经常被一些在硅谷之外的问到：AI难道不是泡沫吗？如果不是，为什么我身边完全感受不到它正在改变我的生活呢？这是因为，在硅谷，从ChatGPT爆火以来，大部分资金和创业项目还在基础模型能力提升，整体的infra基建，以及ToB企业级应用上，到消费者端的应用要不就是效果还不够好，要不然就是只能火一阵，难以保持用户留存率。
而AI能力如今慢慢渗透到了与我们普通消费者接触最多的消费者电子产品上，手机，Airpods，电脑，苹果手表，Vision Pro等等，甚至之后可能会推出的智能家居，它能让用户们感受到AI真的已经来临吗？或许在这一轮生成式AI的浪潮中，苹果才是第一梯队要去冲锋陷阵、验证技术能否落地的出头鸟。但如果验证成功了，对于苹果来说，它将更加难以颠覆。
OpenAI的目标是AGI的能力，谷歌的目标是自家产品的商业化，微软的目标是企业化产品，英伟达的目标是这一些技术突破的底层算力，而苹果，以及与苹果一样的手机制造商们的目标是与你我最相关的，这就是，AI能否进入到我们的生活，改变我们的生活，成为我们生活的一部分。这个答案还不是确定的，还需要验证。
而验证的人，正是屏幕前的你。这个答案，或许我们很快就能知道了。
