5月28日，中国信通院公布了2024年4月国内手机市场的运行原因。当月，国内市场手机出货量达到2407.1万部，比去年同期增长了28.8%。其中，5G手机的出货量尤为抢眼，为2023.2万部，同比增长52.2%，占总出货量的84.1%，显示出中国手机市场持续复苏的态势。
行业观察者指出，相较于过去，手机制造商在新机型发布的策略上变得更加谨慎，今年前四个月仅推出了130款新机型，同比下降12.8%。这一变化暗示着国内厂商正逐步减少“机海战术”，转而聚焦于高端旗舰和细分领域的产品，以精确的产品定位吸引消费者。
国内手机市场的回暖显著惠及了国产手机品牌。4月份，国产品牌手机出货量达到2057.6万部，同比增长25.5%，占比高达85.5%。同时，第一季度的数据显示，中国大陆智能手机市场在两年后首次企稳，出货量与去年持平，约为6770万台。
华为、OPPO、荣耀和vivo等品牌在激烈的竞争中名列前茅，而苹果的市场份额则因价格和创新因素面临压力。市场分析进一步强调，生成式AI、美学设计、影像技术、卫星通信和折叠屏等创新点成为了国产手机与苹果竞争的新优势。
预计2024年，配备生成式AI的手机在中国市场的份额将达到12%，超过全球平均的9%。众多手机厂商正积极布局AI技术，预计年内支持GenAI的智能手机将占总出货量的11%。据《AI手机白皮书》预测，2024年全球新一代AI手机的出货量将占智能手机出货量的15%，其中中国市场的增长尤为迅猛，预计出货量将达到3700万台，并在未来几年内快速增长。
面对这一趋势，苹果也开始展示其在AI领域的进展，包括与OpenAI的合作以及在即将推出的iOS 18和iPhone 16 Pro中的AI应用，预示着AI将成为未来手机市场的重要竞争点。
