近14万门店被团灭，“卷王”新茶饮还能卷什么？ 三大异类现象透视

近14万门店被团灭，“卷王”新茶饮还能卷什么？

新茶饮行业在过去一年见证了剧烈的竞争与变化，根据截至2024年5月8日的数据，奶茶饮品赛道上的门店总量达到了418,403家，新添了167,629家店铺，然而，在这蓬勃扩张的背后，却有近14万家店铺黯然离场，净增长仅为29,917家，揭示了行业内卷的残酷现实。

面对内卷，品牌们纷纷探索破局之路，下沉市场成为重要战略之一，各品牌纷纷向县城青年伸出橄榄枝。同时，出海战略也被广泛采纳，头部品牌加速国际布局，尽管海外市场潜力巨大，但也伴随着供应链和组织管理的严峻考验。另外，上市成为品牌增强实力、争取主动权的另一途径，虽然茶百道的上市表现不尽人意，但多家品牌仍在筹备上市之路。

综观2024年的新茶饮行业，尽管市场依旧热闹，但随着优质位置的减少和中小企业面临的生存压力加大，整体扩张速度或将减缓。今年可能是行业洗牌的关键时期，品牌间的竞争将更加激烈，也更为复杂。