618大促：小杨哥消失，李佳琦喊“难”，头部主播众生相

2024年的618大促，电商平台取消预售，回归消费体验。各平台纷纷采取新的营销策略，淘宝网页版升级直播功能，京东挖来周鸿祎直播，小红书、B站和视频号等内容平台入局直播电商。直播带货已成为平台和品牌的标配，也成为众多电商平台内容中的重要一环。

头部主播面临挑战，李佳琦直言今年618“难”，证券日报报道，2023年“双11”，李佳琦首日销售额同比下滑超五成。辛巴家族销售额在快手电商中占比逐渐下降，小红书、B站和视频号等内容平台入局直播电商，各自出现不同的头部主播，争夺着消费者的注意力和钱包。

小杨哥和罗永浩在抖音618中“隐身”，而董宇辉频频现身直播间，给618的“与辉同行”直播间带来更多的流量和销量。视频号、小红书和B站等平台也在积极准备618大促，各类头部主播接连开启直播，加码直播电商。

618大促是检验平台能力的一个好机会，头部主播们将迎来大考，谁能拿出一份满意的成绩单，值得期待。