一年一度的618大促拉开帷幕，淘宝、京东等多个平台宣布取消延用了12年的“官方预售”模式。这意味着，今年618，熬夜付尾款的“剁手党“们，终于能放心睡个好觉了。大促正式开启的前一天，不少头部主播已率先抢跑，举办了“618预售超级爆品节”。对于取消“预售”这件事，不同的用户表达了不同的声音。毋庸质疑的是，取消预售让大促变得更加“极简”。
时间上，今年天猫618将从5月20日晚上8点起现货开卖，消费者可分两波购买:第一波为5月20日晚8点到5月28日，第二波从5月31日晚8点到6月20日。玩法上，久违的“五折”又回归到了平台首页。同时，美妆、3C、服饰等品类券通通加码，用户还可叠加平台官方立减85折，或参与跨店满减每300减50活动，以及使用88VIP大额券。
经济周期的剧烈变化，让用户在下单时，重新回归冷静。电商平台也开始向用户需求逐渐靠拢。电商“预售”，成为历史。今年，除了淘宝、京东这类电商平台，内容起家的快手同样取消了预售模式。取消预售，不仅仅给用户端带来消费体感上的便利性，也意味着可以拉长商家短期消费爆发的时间周期。
淘宝于2012年正式提出预售概念，距离如今已经有12年时间。网传，“预售”这一概念最早来自香港楼市，俗称为“卖花楼”。预售最早出现的目的一方面是为了缓解买家一次性拿出大额现金的压力，另一方面也便于开发商做资金上的流转。作为电商行业快速发展阶段的营销产物，“预售”的核心目的是为了吸引消费者下单。
随着市场经济的变化，消费者们在下单时也变得越来越冷静。不同的类目领域，对于取消预售的体感各不相同。京东平台上，即便是客单价较高的家电类目店铺，同样也存有预售产品，也有现货产品的情况。如果撇开几乎年年新攀顶的“预售”数据浮沫，可以发现，“预售”早已对电商链路的各个环节都造成了影响。
取消预售意味着平台开始逐渐将目光向“用户逻辑”转变。不久前的阿里巴巴财报电话会上，阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭就提到了今年淘宝的任务，其中就有用户消费体验。去年12月开始，淘宝也相继推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付等一系列升级用户体验的政策。内容平台快手，同样如此。618大促前几天，快手高级副总裁���电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟在快手引力大会上，提出了“用户为先”的战略。
618大促，除了有新玩法，也有新玩家。虽然取消了预售，但在大促前，淘宝重新调整了PC网页。小红书和视频号均于2023年正式开启618大促。虽然都是内容平台，但不同于抖音和快手这类短视频平台，电商上，小红书重公域种草转化，而视频号则更重私域的成交。相同的是，“直播电商”都是他们布局今年618的重中之重。
