近日，椰树集团因发布争议性广告而被处以40万元罚款，引发了广泛关注和争议。公司对罚款表示不满，称其为“一担心”和“两不服”。然而，教师分析指出，企业的长远发展应基于合法合规的经营与品牌形象建设，而非频繁试探法规边缘以博取关注。
5月6日，“信用中国”网站公示的行政处罚信息透露，椰树集团在其官方网站发布的宣传材料中，使用国家机关工作人员形象进行商业推广，并采用了一些争议性广告语。海口市市场监督管理局龙华分局接获国家市场监管总局的转办通知后，调查确认这些行为违反了《广告法》多项条款，最终对椰树集团处以40万元罚款。
椰树集团对罚款表达了不满，称其为“一担心”和“两不服”。担心点主要围绕公司名誉受损可能导致的员工失业和椰农生计问题；而不服则集中在两点：一是认为提及的“用椰汁擦乳”等内容实为科普教育，非商业广告；二是官网发布的包含企业历史的内容为厂史教育，非商业推广。
然而，教师指出，对于利用或变相利用国家机关及工作人员形象的行为，椰树集团确实违反了《广告法》相关规定。至于椰树集团所表达的“担心”，实际上与法律惩罚无关，更多被视为一种公关策略。
这一事件引发了对企业合规经营和品牌形象建设的思考。教师认为，企业应该遵守法律法规，以合法合规的经营为基础，而非试图通过挑战法规边缘来获取关注。这也是企业长远发展的关键所在。
