一、预售制度的终结
今年618，电商平台取消预售制度，直接开卖现货，引发行业大变化。预售制度的终结意味着电商平台将由此一路向“C”（consumer，即用户），驶入买家优先、用户为王的全新时代。多年预售制的终结，或许可以被视为天平倾斜的一个信号——电商平台将由此一路向“C”（consumer，即用户），驶入买家优先、用户为王的全新时代。
二、预售制度的历史
预售制度的诞生源于技术局限、供给压力与早期竞争阶段，但近两年，这项制度因对用户体验的损伤而饱受诟病，走向落幕也是必然。在平台、商家、用户的利益三角中，角力从未停歇。2024年，各大电商平台集体放弃预售，既是时代所迫，也是主动纠偏，究其根本是要回归“用户体验”。
三、预售制度的影响
预售制度的取消对电商平台和商家带来了一系列影响。商家们也松了一口气，有了预售后，一些缺乏小单快反能力的卖家，可以根据订单实现按量生产，从而减少库存风险、物流压力，加快资金周转。对用户来说，不会在抢商品时出现页面卡住，整体体验也有提升。再从整体效果来看，预售不光能提前锁定用户，还能对需求进行引导。
四、预售制度的变味
预售制度的变味导致用户体验每况愈下。消费者对预售时效太低、变相涨价等问题纷纷提出负面声音。预售制度的取消，意味着电商平台将由此一路向“C”（consumer，即用户），驶入买家优先、用户为王的全新时代。
五、电商平台的新时代
电商平台集体回归用户体验，比拼的方向有3个核心维度:低价、好货、好服务。价格力仍然是比拼的头号刺刀，产品价值与用户服务，同样成为消费决策的参考因素。在利益天平集体向买家倾斜的时代，面对随时都有可能“倒戈”向友商的用户，或许所有平台都难逃一答。
