椰树集团因广告违规再遭处罚，市场韧性备受质疑

椰树集团再次因其广告营销触碰界限而受到处罚，海口市市场监督管理局龙华分局对其处以40万元罚款。起因是椰树集团使用国家机关工作人员形象进行商业推广，并采用带有争议的广告语，如“用椰汁擦乳”等，这些行为被认为违反了广告法规定。

尽管如此，椰树集团在5月9日的官方回应中表示强硬立场，认为相关宣传属于科普性质，对罚款决定表示不满。椰树集团的营销手法长期以来特立独行，其包装设计大胆且辨识度极高，以鲜艳的颜色和强烈的对比著称，即使在业界普遍趋于谨慎的今天，椰树仍以其标志性的“丑得自然，土得直接”风格独树一帜。

椰树广告的直白风格和对视觉冲击力的追求，源自其董事长王光兴的理念，即包装设计需能直接促进销售。尽管外界不乏批评声音，认为低俗营销不利于品牌形象且难以持久，但椰树似乎总能在争议中获得部分消费者的宽容，其产品的口感和品牌形象的深入人心，成为其重要的市场立足点。

然而，在竞争激烈的植物蛋白饮料市场中，椰树的增长速度显得缓慢，市场占有率逐渐下滑，与其他不断创新的同行形成对比。尽管如此，椰树依然在2023年实现了50亿元的销售额，同比增长3.08%，显示出一定的市场韧性。