苹果即将发布新一代iPad Pro、iPad Air，但iPhone销量下滑的市场数据再次引起人们关注。根据TechInsights发布的数据显示，2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，结束了连续11个季度的下滑。四大厂商——OPPO/一加、荣耀、华为和vivo的市场份额不相上下，其中OPPO/一加以17.1%的市场份额领跑中国智能手机市场。而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。
iPhone销量不佳，一季度iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，是自2020年一季度以来苹果在该区域的最弱表现。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示对这种下降并不满意，但也表示了对中国市场竞争力的认可。
资深产业经济观察家梁振鹏分析称，手机市场有所回暖，但销售压力仍然较为突出。苹果在AI上的准备充足，预计新一代iPad将搭载M4芯片，为AI化的一次预演。M4芯片备受关注，处理器将搭载全新的神经引擎，为AI能力量身定做，提升执行效率。苹果选择了以"小模型"加入AI生态，更贴合苹果硬件产品，提升视觉捕捉、文本处理等能力。
苹果在AI大模型上的犹豫导致其慢人一步，选择剑走偏锋，更务实。苹果有意让新款iPad成为由AI驱动的硬件，未来或将AI成果移植到Mac电脑上，以挽救iPhone销量下滑带来的损失。专家指出，苹果的每一步决策与革新都围绕着硬件产品展开，独家"小模型"能更好地提升苹果硬件产品的能力。
