如果现在询问市面上最火的饮料是什么，十有八九，得到的答案都会是东方树叶。相较于其他还在挣扎于“货找人”阶段的零售单品，东方树叶早已经抢先一步，走向了“人找货”的商业区间——只要能拿到货，就不用发愁谁买。有人这样调侃东方树叶的热销：“在便利店，能比东方树叶卖的还快的，只有打火机。”
同现在的热销相比，仅仅在十年前，这一品牌还在迎接如何打开市场的挑战。然而时过境迁，东方树叶最终还是用真实的业绩，证明了品牌的长期价值。农夫山泉公布2023年业绩公告，营收426.67亿元人民币，同比增长28.4%。其中最为亮眼的当属茶饮料板块，营收突破百亿，达到126.6亿，同比增长83%。东方树叶已经成为了农夫山泉旗下，扛下增长大旗的主力选手。按此速度，东方树叶或将在2026年成为农夫山泉公司又一超200亿大单品。
长期主义如何“守得云开”？东方树叶的“增长奇迹”背后，是农夫山泉持之以恒的长期付出。东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿人民币。巨大的投入之下，东方树叶在上市前七年累计仍亏损，到了第八年才终于累计略有盈余，可谓真正的“八年抗战”。打下了坚实的品牌心智后，东方树叶终于“守得云开见月明”。
引领未来格局，东方树叶凭什么做到？在东方树叶带动下，2023年的无糖茶市场迎来了飞速增长，同比增长100%以上。随之而来的，则是众多跟风无糖茶的跟风入局，据不完全统计，仅2023年上半年，就有18个品牌推出超20款无糖茶新品。东方树叶已经把整个品类的标准拉到非常高的位置，在这基础上，能否熬住初期阶段的亏损，也将是初入这个领域的公司需要面临的难题。东方树叶在未来市场的领先优势依然明��，而要达到东方树叶的技术高度和品质，新晋品牌需要做好“过苦日子”的准备。